[01253622]创建强势区域品牌研究

在全国酒类市场竞争异常激烈的情况下，川酒产销量仍然保持了良好势头，继续在全国同行中保持了优势地位。

但不可否认的事实是，川酒仍存在一些问题。一是大批小企业生存艰难；二是市场竞争对川酒的挑战更加严峻；三是市场环境并不宽松，比如白酒原料成本攀升、个别地方保护主义有所抬头等。

四是中小企业存在如集约化程度低和创新意识不强、市场竞争无序、资源浪费严重、产品结构失衡、商品过度包装、质量良莠不齐等一些问题。

五是由于激烈的市场竞争，川酒没有形成整体的营销模式和整体合力，造成了川酒在内部之间的无序竞争等。

白酒产业作为四川省经济发展的支柱产业，因此，有必要探索传统白酒向优势区域、向名牌企业、向原产地集中的发展之路，取得在区域品牌竞争中的比较优势。

该成果针对这一系列问题，系统地研究了白酒产业发展，并从产业集群提升区域品牌的视角提出了打造区域强势品牌的路径和模式，进一步就区域白酒产业发展提出了创建区域品牌的对策。

该研究成果为四川白酒产业构建强势区域品牌以保持或提升区域竞争优势提供了现实的可操作的模式和方法。并丰富了区域品牌理论与其它相关理论的研究。